Les meilleures campagnes publicitaires ont des designs et des messages passionnants, attrayants et convaincants. Seules les meilleures experts de marketing numérique savent comment combiner tous ces facteurs et créer une publicité qui attirera les prospects et vendra le produit ou le service avec seulement quelques éléments.
Dans cet article, nous examinerons les exemples de campagnes publicitaires actuelles et expliquerons ce que nous aimons à leur sujet. Nous partagerons également quelques autres conseils pour créer les campagnes publicitaires les plus populaires en 2024.
Table des matières
- Les exemples de campagnes publicitaires de 2024
- Conseils pour concevoir des campagnes publicitaires qui se démarquent
- Les 5 étapes pour créer une campagne publicitaire réussie
- Les 5 tendances de la création publicitaire en 2024
- Les points clés des meilleures campagnes publicitaires
Les exemples de campagnes publicitaires de 2024
Affiche pour la fête des mères de Chanel n°5
Source : Chanel
La publicité de Chanel pour son parfum emblématique N°5 est immédiatement reconnaissable que le produit lui-même. Certaines variantes de cette publicité existent sous diverses formes, mais celle qui a laissé sa marque et est considérée comme l’une des campagnes publicitaires les plus populaires même en 2024 est la publicité de la fête des mères de 2015. Elle est à la fois émotionnellement impressionnante et humoristique.
La publicité montre le flacon légendaire de Chanel N°5, dessiné par la main d’un enfant. Le dessin simple est accompagné du message « Bonne fête des mères ». La conception astucieuse de cette publicité créative suggère aux mères du monde entier de se faire plaisir pour tout le travail acharné qu’elles ont accompli en tant que parents.
Et quelle meilleure façon de les convaincre qu’un dessin d’enfant délicieusement brouillon ?
« Sautez la vaisselle » de McDelivery
Source : McDonald’s
Source : McDonald’s
La campagne publicitaire a démontré les plats signatures de McDonald’s et une pile de vaisselle sale et les a combinés dans une série de publicités visuellement frappantes pour « montrer les avantages du service McDelivery ainsi que l’idée que les gens n’aiment pas tout simplement la vaisselle sale », selon le directeur créatif Gert Laubscher.
Les trois publicités représentent un amas d’ustensiles de cuisine empilés et disposés de manière à ressembler à un Big Mac, des frites et un McSunday, trois produits McDonald’s immédiatement reconnaissables. Ces publicités ont montré que des campagnes publicitaires peuvent créer un sentiment d’intrigue et faire passer le message de manière très frappante, en faisant apparaître des objets familiers comme nouveaux et différents.
« Les contraires s’attirent » de Roladin
Source : Roladin
Source : Roladin
Source : Roladin
Opposites Attract est une campagne publicitaire extérieure de la principale chaîne de cafés et de boulangeries d’Israël, Roladin.
Les beignets sont l’un des plats traditionnels de Hanoukka et Roladin propose chaque année une collection de beignets haut de gamme pour cette fête. Le thème qu’ils ont choisi ces dernières années est la diversité.
L’une de leurs campagnes publicitaires les plus populaires, qui fait toujours mouche en 2024, se concentre sur les « choix les moins probables ». Chaque personne dans une publicité distincte tient un beignet qui ne représente qu’en apparence quelque chose de complètement différent de ce qu’elle est.
La campagne, qui repose sur la tension et l’implication émotionnelle, combine la mode, l’art et l’individualité pour présenter la marque, ses produits et son public cible comme uniques, importants et actuels.
« Peintures » d’Amnesty International
Source : Amnesty International
Dans le cadre d’une campagne de lutte contre la violence domestique et contre la violence envers les femmes en général, une agence marketing a créé des publicités imprimées mettant en vedette des œuvres d’art célèbres pour Amnesty International, produisant ainsi l’une des meilleures campagnes publicitaires à ce jour.
À l’occasion de la Journée internationale des droits des femmes, le 8 mars 2020, Amnesty International a remplacé certaines des œuvres d’art les plus emblématiques des musées les plus célèbres du monde par des versions de ces mêmes tableaux. Les seules différences étaient les bleus et les blessures sur les visages et les corps des femmes. Quatre ans plus tard, les gens parlent toujours de cette publicité.
Les tableaux sont accompagnés de cartes qui indiquent aux femmes comment demander de l’aide si elles se trouvent dans ces situations tragiques.
En utilisant le facteur choc et la valeur éducative de l’art pour faire passer un message important, l’organisation s’engage dans une conversation mondiale sur le problème brûlant de la violence contre les femmes en plaçant des images mémorables dans un contexte nouveau et dérangeant.
Campagne des drapeaux des médiateurs linguistiques de l’Institut Vittoria
Source : Institut Vittoria
Source : Institut Vittoria
Source : Institut Vittoria
L`institut italien ne se contente pas d’enseigner les langues : il aide les médiateurs à se préparer aux défis linguistiques que posent les négociations entre des parties de différents niveaux d’éducation.
Leur approche consiste à enseigner la culture d’un pays, en plus de la langue elle-même. Cela permet aux étudiants de comprendre les coutumes, les contextes et les antécédents dans lesquels utiliser la langue.
C’est l’essentiel du slogan de la campagne « Vous n’apprendrez pas l’anglais, mais comment les gens parlent en Angleterre », qui met l’accent sur la différence entre la connaissance de la langue et la façon dont les locuteurs autochtones l’utilisent réellement. Mettre l’accent sur une compréhension culturelle plus profonde au-delà de la maîtrise de la langue est ce qui distingue ces publicités des autres campagnes publicitaires populaires.
Conseils pour concevoir des campagnes publicitaires qui se démarquent
Sur la base de ces exemples des campagnes publicitaires au fil des ans (qui sont toujours populaires en 2024), nous pouvons conclure qu’il existe certains dénominateurs communs à ces campagnes :
- Couleurs contrastées : cela permet de faciliter la lecture du texte par rapport au reste de la conception de l’annonce, mais cela permet également de faire ressortir d’autres éléments de l’illustration, de la photo ou de la vidéo. De plus, le nombre de couleurs doit être limité à quelques-unes seulement et elles doivent toutes se compléter.
- Une ou deux polices d’écriture seulement : aucun design sérieux, qu’il soit marketing ou autre, n’a jamais utilisé plus de deux polices. Une stylisation typographique excessive donne au travail un aspect amateur et chaotique. Une paire de polices permet de lier tous les éléments visuels et d’assurer la cohérence de la marque.
- Différentes tailles de polices de caractères : un bon design marketing peut toutefois expérimenter différentes tailles de police. L’utilisation de lettres de différentes tailles peut créer un effet distinct et donner un avantage à certaines parties du message que vous souhaitez mettre en valeur.
- Photos simples : Bien que certaines des campagnes marketing que nous avons étudiées semblent assez complexes visuellement, regardez à nouveau : les photos qu’elles utilisent sont essentiellement très simples et de haute qualité, avec peu d’éléments.
- Espace blanc ou espace de couleur unie : cet élément sert de support structurel aux éléments centraux de l’image publicitaire. Il peut atténuer ou renforcer la force du titre, de la photo et d’autres éléments. Selon la juxtaposition de ces éléments, les espaces blancs et l’espace de couleurs unies ajoutent du dynamisme à l’ensemble.
Les 5 étapes pour créer une campagne publicitaire réussie
Alors, comment créer des campagnes publicitaires créatives en 2024 ? Suivez ces étapes :
- Définissez des objectifs clairs : définissez des objectifs spécifiques et mesurables alignés sur les objectifs commerciaux.
- Connaissez votre public : comprenez les données démographiques et les préférences de la cible pour adapter efficacement les messages.
- Développer des messages convaincants : créez du contenu persuasif mettant en valeur des propositions de valeur uniques.
- Sélectionnez les canaux appropriés : choisissez les plateformes en fonction du comportement de l’audience et des objectifs de la campagne.
- Mesurer et ajuster : surveillez les performances de la campagne à l’aide d’analyses et effectuez des ajustements basés sur les données pour une amélioration continue.
Les 5 tendances de la création publicitaire en 2024
Chaque branche du design a ses propres tendances qui prendront de l’importance à un moment donné. Voici les éléments que nous verrons sûrement beaucoup plus souvent en 2024.
1. Conception assistée par l’IA
Depuis 2020, nous sommes tous assis sur le bord de nos sièges, nous demandant si l’IA s’avérera être un avantage ou un énorme inconvénient. Eh bien, l’IA est là pour aider ! Pour 2024, les médias prédisent que cette technologie deviendra une aide précieuse pour de nombreux spécialistes du marketing.
Non, cela ne fera pas le travail à leur place pendant qu’ils attendent, mais cela simplifiera les processus subalternes et servira d’outil de brainstorming. Cela déconstruit essentiellement l’idée publicitaire dans son ensemble et suggère des éléments tels que des palettes de couleurs ou des planches de tendances en fonction de leur intention et de leurs clients.
Ainsi, toutes les tâches fastidieuses telles que la suppression de l’arrière-plan et la correspondance des couleurs seront de l’histoire ancienne.
2. Animation
En 2024, le mouvement des images sera présent dans toutes les facettes du design, et le marketing ne fait pas exception. L’animation attire le regard du spectateur et le retient plus longtemps. Les contenus des experts du marketing utilisent beaucoup plus d’animations et de GIF pour montrer des produits ou des services en cours d’utilisation, pour des guides pratiques ou simplement pour ajouter une touche de fun à la publicité.
3. Possibilité d’achat
Les publications achetables d’Instagram ont fait des vagues et continueront de le faire l’année prochaine. Cette fonctionnalité constitue une part importante de stratégie de marketing sur les sites web en 2024, la convivialité et la rapidité jouant un rôle majeur dans la conception des éléments achetables.
Le parcours d’achat est important à comprendre, mais tout au long de cette année, il le deviendra encore plus, car Shoppable a permis d’acheter directement depuis une plateforme unique. Cela aura un impact sur la façon dont les experts du marketing conçoivent leurs campagnes marketing omnicanales.
La conception marketing liée au commerce électronique et à l’IA constituera un grand défi à venir, mais c’est le seul défi qui peut faire une énorme différence pour les experts du marketing.
4. Polices expérimentales
En 2024, le texte continuera d’être utilisé dans les contenus visuels. Après tout, pouvons-nous nous en passer ? Mais contrairement à 2023, cette année, le contenu manuscrit est de retour. Nous le constatons dans la façon dont les meilleures agences de conception de logos optent pour des polices de caractères grandes et frappantes pour attirer l’attention et faire une impression durable.
Une typographie aussi ludique, avec des lignes audacieuses et des lettres irrégulières, sera particulièrement utilisée dans le marketing numérique et traditionnel. L’avantage de ces polices expérimentales est que chacun peut les adapter à son produit pour mettre en valeur un côté plus vivant, captant l’attention du client.
5. Couleurs atténuées
Les polices audacieuses et ludiques seront encore plus frappantes combinées à des arrière-plans aux couleurs atténuées. Les couleurs vives et les dégradés ont commencé à prendre de l’ampleur en 2019 et occupent également une place de choix cette année. Mais lorsque le moment de saturation avec ces nuances viendra, les utilisateurs seront plus affectés par les teintes atténuées.
La conception marketing de 2024 utilisera des couleurs atténuées et moins criardes dans les images des médias sociaux, les publicités imprimées et extérieures, ainsi que dans la publicité en ligne.
Les points clés des meilleures campagnes publicitaires
Les meilleures campagnes publicitaires sont une combinaison de visuels convaincants, de messages pertinents et d’autres facteurs bien définis, tels que le timing et la connaissance du bon public à qui s’adresser.
Lors de la création de campagnes publicitaires visuellement attrayantes qui incitent le public à agir ou à réagir, il convient de se rappeler que ces campagnes doivent toujours être authentiques pour les masses et les personnes singulières et qu’elles doivent s’exprimer avec cohérence et détermination. Leur succès réside dans le fait qu’elles sont à la fois universellement compréhensibles et qu’elles évoquent des sentiments uniques chez chaque individu.
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